Švedska bilježi pad od 15% u reklamiranju kockanja u 2022
Pitanje javnog oglašavanja kockanja trenutno je kontroverzna tema širom svijeta. S obzirom na to da vlade žele da se pozabave odbeglim problemom kockanja, ove marketinške taktike su u poslednje vreme bile pod oštrim kritikama. No, operateri kockanja i javni mediji tvrde da zabrana reklama za kockanje može smanjiti financiranje ključnih usluga poput sporta i zdravstvene zaštite.
U Švedskoj je industrija kockanja imala sreće izbjeći dnevnu zabranu 2022. Ova odluka se pokazala odmah nakon Švedska uprava za kockanje (Spelinspektionen) rekao je da je zemlja zabilježila najniže oglašavanje kockanja od 2018.
Prema navodima vlasti, regulirani operateri kockanja u Švedskoj uložili su 3,4 milijarde švedskih kruna (280 miliona eura) u reklamne aktivnosti u 2022. Ovo predstavlja bruto potrošnju na oglašavanje na tradicionalnim medijskim kanalima kao što su TV i radio.
Vrijedi napomenuti da su rashodi za oglase u 2022. manji od polovine od 7,3 milijarde SEK (620 miliona eura) prijavljenih 2018 Švedska ponovo pokrenuo svoje tržište igara. To je bilo nakon što je zemlja počela izdavati nove licence prema Zakonu o igrama na sreću iz 2018.
U 2018/2019, sektor igara bio je pod oštrom kontrolom, uz opsežne optužbe lokalnih medija. Vlada je tada zamolila Ardalana Shekarabija, bivšeg ministra socijalnog osiguranja, da nadgleda formulaciju politike tržišta igara na sreću prije nego što preporuči reviziju oglašavanja kao dio "Ispitivanja tržišta igara na sreću".
Najnovija statistika Spelinspektionen-a pokazuje da od 2018. godine potrošnja na oglašavanje kockanja na konvencionalnim medijima kao što su TV, radio i štampane usluge opada iz godine u godinu. U početku su reklame za kockanje od strane sportskih kladionica i operatera kazina kritizirane od strane organizacija i političara, nazivajući ih najrizičnijim proizvodima za kockanje.
Najnoviji izvještaj otkriva pravednu raspodjelu troškova oglašavanja za kockanje u svim sektorima. Ispod je kako je šira javnost konzumirala oglase za kockanje:
- Operateri lutrije - 26
- Sportsko klađenje - 28%
- Sportske kladionice bez konja -28%
- Jahanje - 12%
- Bingo - 4%
- Soft igre - 4%
Ali Švedska nije sama u nastojanju da se smanji reklama za kockanje. U Australiji je predložen izvještaj o parlamentarnoj istrazi postepena zabrana za manje od 3 godine. Isti scenario je u toku u Ujedinjenom Kraljevstvu, s Chelseajem, vrhunskim timom iz Premijer lige, koji se povlači iz ugovora o sponzorstvu majica s lokalno reguliranom kladioničarskom kompanijom.
Povezane vijesti
